alcoexpert.ru » Главная » Пресс-релизы » Пивовары пробуют свою рекламу на вкус
 

Актуально



Самое читаемое:


Салон «Consorzio GardaDOC in Moscow»: вина ареала знаме ...
28 августа, в Москве пройдет бизнес-салон «Consorzio GardaDOC in Mosco

Российскому алкоголю сменили регулятора: итоги эпохи Иг ...
Недавно ушедший в отставку бессменный руководитель Росалкогольрегулиро

РАР: Информационное сообщение о марках нового образца
РАР обращает внимание, что в соответствии с Федеральным законом от 03.

ФНС призывает сократить камералки по "алкогольным" ак ...
В письме от 27 июля 2018 г. N ММВ-20-15/85@ ФНС сообщила, что теперь п

"Белуга" откупорила сеть. В Петербурге открылись алко ...
Сеть алкогольных супермаркетов "Винлаб", проект одного из крупнейших п


Журнал НАПИТКИ

Завод фирмы HOBRA - Školník® s.r.o. был основан в 1930 году как монастырское бенедиктинское предприятие по обработке дерева. Спустя время, в 1950 году, было начато производство фильтровальных картонов, которые были и до сих пор остаются главным продуктом компании.
Эксперт: alcoexpert

Сегодня коньячное производство в Крыму переживает новый виток развития – на «сцену» выходят коньячные вкусы, в которых соединяются европейское качество и крымский колорит. Об одном из них – классическом коньяке «БАХЧИСАРАЙ» одноименного Крымского винно-коньячного завода – мы расскажем в этой статье.
Эксперт: alcoexpert

Основными законодательными актами в сфере регулирования рекламы и информации являются Конституция Российской Федерации, Гражданский Кодекс РФ и два федеральных закона: Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ) и Федеральный закон «О рекламе» (Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ).
Эксперт: alcoexpert

С 13 по 15 марта будущего года международная экспозиция ProWein 2016, проводимая в Дюссельдорфе, откроет свои двери специалистам в области виноделия. Это самое представительное и значимое отраслевое мероприятие, регулярно собирающее на своих площадках тысячи экспонентов из более чем 50 стран мира.
Эксперт: alcoexpert



Последние комментарии:

Файл engine/modules/lastcommentsb.php не найден, его загрузка невозможна.


Пивовары пробуют свою рекламу на вкус

Модератор: alcoexpert
 
Российские пивовары первыми среди участников алкогольного рынка запустили в действие механизм саморегулирования отрасли – общественное обсуждение своих коммерческих коммуникаций.

В Федеральной антимонопольной службе России прошло второе заседание Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций Союза Российских пивоваров. Независимые эксперты рассмотрели несколько рекламных роликов известных пивных брендов, на предмет их соответствия положениям Кодекса - свода конкретных норм саморегулирования пивоваренной отрасли в области продвижения продукции.

Основной претензией экспертов к рекламе пива стала ориентированность на молодежь, а в некоторых случаях явно на несовершеннолетнюю аудиторию. Оживленную дискуссию вызвал ролик «Хватит зарывать свои таланты», который был запущен в поддержку молодежного конкурса в рамках продвижения бренда «Балтика Кулер». По замыслу организаторов конкурса молодые люди, отправившие на сайт конкурса свои творческие работы, смогут усовершенствовать свой опыт на мастер-классах в 16 городах мира.

Эксперты Наблюдательного совета в ходе обсуждения этого ролика решили, что недопустимо растить таланты и раскрывать творческий потенциал российской молодежи в ходе конкурсов под эгидой пивного бренда. Более того, члены Совета согласились, что стилистика ролика ориентирована на поколение Гарри Поттера, т.е. на молодежь, не достигшую разрешенного «пивного» возраста.

Одним из самых важных обязательств, которые взяли на себя пивоваренные компании, участники Кодекса является защита несовершеннолетних при осуществлении своих коммерческих коммуникаций.

Директор по корпоративным связям ОАО «Пивоваренная компания Балтика» Алексей Кедрин своим неожиданным решением очень ярко подтвердил приверженность принципам саморегулирования. Не дожидаясь итогов голосования и ожидаемого неприятного вердикта, он заявил, что компания прекращает «неправильную» коммуникацию и снимает этот ролик с эфира.

Серьезные претензии членов Наблюдательного совета вызвал рекламный ролик пива «Общение в стиле «К» компании «САН Инбев», представители которой в целом согласились с оценкой экспертов. Потеряв очки в этой номинации производители «Клинского» заслужили одобрение своей инициативы формирования модели правильного социального поведения. Речь идет о рекламном ролике «Выпил – за руль не садись!».

Выслушав замечания членов Наблюдательного совета, представители пивоваренных компаний заявили, что планируют проводить предварительную экспертизу своих коммерческих коммуникаций перед запуском рекламных кампаний. Репутация и социальная ответственность стоит дорого. Во всех смыслах.

«Мы уже видим позитивные тенденции в маркетинге пивоваров, и это говорит об эффективности усилий по саморегулированию. В то же время, надо понимать, что мы еще в самом начале пути и реальный результат может быть достигнут лишь через несколько лет активных слаженных действий, когда сложится традиция ответственного продвижения»
, – заявил Вячеслав Мамонтов, Председатель Исполнительного комитета Союза российских пивоваров.

Справка

Наблюдательный совет - общественная организация, контролирующая соблюдение Кодекса коммерческих коммуникаций пивоваренными компаниями.

Кодекс коммерческих коммуникаций был утвержден на общем собрании Союза российских пивоваров 31 марта 2010 года. Это профессиональный свод принципов и норм саморегулирования отрасли, который накладывает на участников Кодекса дополнительные ограничения при продвижении пивоваренной продукции. Подписывая Кодекс, российские пивовары обязались не использовать в рекламе жаргон, обращенный к несовершеннолетним, контролировать соблюдение запрета на продажу пива несовершеннолетним на массовых мероприятиях, не позиционировать высокую крепость пива в качестве позитивной характеристики какого-либо бренда и, напротив, не утверждать, что употребление пива с низким содержанием алкоголя помогает избежать чрезмерного потребления.

Члены Наблюдательного совета: Фонарева Наталия Евгеньевна, председатель Наблюдательного совета, председатель комитета ТПП РФ; Борисов Федор Андреевич, Генеральный директор ассоциации рекламодателей; Еремин Борис Львович, Президент российского отделения Международной рекламной ассоциации; Зелинская Елена Константиновна, член Общественной палаты РФ; Карташов Николай Николаевич, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России; Мединский Владимир Ростиславович, Депутат Государственной Думы; Поповичев Алексей Валентинович, исполнительный директор некоммерческого партнерства «Содружество производителей фирменных торговых марок» («РусБренд»); Шелищ Петр Борисович, председатель Союза потребителей России; Мамонтов Вячеслав




Комментариев: 0 | Просмотров: 1035








Комментарии

 
Информация
Пользователи, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости. Для перехода в группу Профессионал необходимо заполнить все поля профиля.
 

Наши партнеры

ПрофиБир Портал Пивного Рынка
Общепит в России
Ритэйл Портал
ЭкспоМэп
МедиаМетрикс новостной агрегатор
Точка Продаж
ПродЭкспо
Союз Независимых Сетей России
Федерация рестораторов и отельеров России
Союз конька
ЧРЕЗМЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ