alcoexpert.ru » Новости » «Русский алкоголь» запускает новую водку по МРЦ
 

Актуально



Самое читаемое:


Салон «Consorzio GardaDOC in Moscow»: вина ареала знаме ...
28 августа, в Москве пройдет бизнес-салон «Consorzio GardaDOC in Mosco

Российскому алкоголю сменили регулятора: итоги эпохи Иг ...
Недавно ушедший в отставку бессменный руководитель Росалкогольрегулиро

РАР: Информационное сообщение о марках нового образца
РАР обращает внимание, что в соответствии с Федеральным законом от 03.

ФНС призывает сократить камералки по "алкогольным" ак ...
В письме от 27 июля 2018 г. N ММВ-20-15/85@ ФНС сообщила, что теперь п

"Белуга" откупорила сеть. В Петербурге открылись алко ...
Сеть алкогольных супермаркетов "Винлаб", проект одного из крупнейших п


Журнал НАПИТКИ

Завод фирмы HOBRA - Školník® s.r.o. был основан в 1930 году как монастырское бенедиктинское предприятие по обработке дерева. Спустя время, в 1950 году, было начато производство фильтровальных картонов, которые были и до сих пор остаются главным продуктом компании.
Эксперт: alcoexpert

Сегодня коньячное производство в Крыму переживает новый виток развития – на «сцену» выходят коньячные вкусы, в которых соединяются европейское качество и крымский колорит. Об одном из них – классическом коньяке «БАХЧИСАРАЙ» одноименного Крымского винно-коньячного завода – мы расскажем в этой статье.
Эксперт: alcoexpert

Основными законодательными актами в сфере регулирования рекламы и информации являются Конституция Российской Федерации, Гражданский Кодекс РФ и два федеральных закона: Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ) и Федеральный закон «О рекламе» (Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ).
Эксперт: alcoexpert

С 13 по 15 марта будущего года международная экспозиция ProWein 2016, проводимая в Дюссельдорфе, откроет свои двери специалистам в области виноделия. Это самое представительное и значимое отраслевое мероприятие, регулярно собирающее на своих площадках тысячи экспонентов из более чем 50 стран мира.
Эксперт: alcoexpert



Последние комментарии:

Файл engine/modules/lastcommentsb.php не найден, его загрузка невозможна.


«Русский алкоголь» запускает новую водку по МРЦ

Модератор: alcoexpert
 
Как стало известно РБК daily, лидер водочного рынка «Русский алкоголь» (принадлежит польской CEDC) готовит к выводу на рынок экономичную марку «Сотка». Новая водка будет продаваться по цене, близкой к минимальной разрешенной, — 103 руб. за 0,5 л. Для этого «Русский алкоголь» решил отказаться от услуг дистрибьюторов и распространять водку через собственные торговые дома. Запуск «Сотки» и «Талки», о которой РБК daily писала ранее, станет первым для компании с октября 2009 года, не считая выпущенного в 2010 году коньяка «Черный парус».
«Русский алкоголь» запускает новую водку по МРЦ

Последний водочный запуск «Русского алкоголя» датируется октябрем 2009 года: водка «Гербовая» была выпущена в так называемом базовом сегменте (120 руб. за 0,5 л в рознице) и по большому счету не смогла стать заметной маркой на рынке. По данным Nielsen, за год продаж «Гербовая» смогла завоевать 1,4% в сегменте до 125 руб. на полке.

О том, что крупнейший водочный производитель намерен в этом году расширить свой портфель водочных брендов, стало известно в марте 2011 года. Комментируя обескураживающие финансовые результаты 2010 года, президент CEDC Уильям Кери, в частности, упомянул, что для улучшения ситуации в середине текущего года компания планирует запустить на российском рынке два новых водочных бренда.

Об одном из новых брендов — водке «Талка» — РБК daily писала 25 марта 2011 года. Это имя придумал два года назад нынешний топ-менеджер госкорпорации «Росспиртпром» Вадим Касьянов — тогда он еще работал в «Русском алкоголе». На этой неделе ряд дистрибьюторов подтвердили РБК daily, что они уже получили партии «Талки» производства Сибирского ЛВЗ. По словам гендиректора компании «Регион 50» Николая Лаушкина, средняя розничная цена на полке для этой марки составит 170 руб. за 0,5 л. В «Русском алкоголе» пояснили, что дистрибуция «Талки» будет носить федеральный характер и продажи будут осуществляться как через сети, так и через несетевую розницу.

Вторым новым брендом «Русского алкоголя», по информации РБК daily, станет водка «Сотка». Соответствующая информация содержится в материалах Роспатента. «Сотка» будет самым дешевым продуктом «Русского алкоголя»: ее розничная цена недалеко уйдет от официально разрешенной минимальной цены. «Это небольшой продукт, который мы пока не планируем продавать на федеральном уровне», — рассказали РБК daily в «Русском алкоголе».

По словам источника в компании, «Сотка» будет продаваться исключительно через собственные торговые дома «Русского алкоголя». Такая схема позволит снизить стоимость водки на полке за счет отсутствия наценки оптовиков. Продажи новой эконом-водки уже начались в Москве, Санкт-Петербурге и Туле через каналы несетевой розницы. Средняя розничная цена на полке составляет 103 руб. «Посмотрим, как пойдут продажи, хотелось бы составить конкуренцию сильным локальным маркам в этой ценовой категории», — отмечает источник.

Участники рынка сомневаются, что запуск водки в эконом-сегменте имеет серьезные перспективы. «Я не понимаю, зачем «Русскому алкоголю» нужны какие-то эксперименты с «Соткой», — заявил РБК daily топ-менеджер одной из крупнейших алкогольных компаний. — У них есть прекрасный бренд «Ямская», который лидирует в сегменте эконом и показывает хорошую динамику без особых маркетинговых вложений». По словам собеседника РБК daily, в нынешних условиях нет особого смысла вкладывать деньги в запуск дешевой водки, так как прибыль от производства низкомаржинальной продукции в условиях жесткой конкуренции со стороны «левака» стремится к нулю.

«Возможно, появление дешевой водки в портфеле «Русского алкоголя» связано со снижением продаж продукции основного портфеля через торговые дома, — считает известный алкогольный маркетолог Станислав Кауфман. — Для торговых домов важно сохранять объемы продаж в торговых точках, с которыми они работают. С этой точки зрения добавление в портфель водки в сегменте эконом можно рассматривать не как стремление «Русского алкоголя» заработать, а как желание сохранить лояльность магазинов». По мнению г-на Кауфмана, работа с дешевой водкой выглядит перспективной для CEDC, так как является способом сохранить и нарастить свою рыночную долю и повысить капитализацию компании.

rbcdaily.ru




Дата: 10:49 - 2.06.2011
Категория: Новости, Алко 40
Комментариев: 0 | Просмотров: 2133





Русского алкоголя, сегменте, Сотка, компании, Талка, торговые, розничная, продаж, запуск, водка, рынка, CEDC, Росспиртпром, Уильям Кери, Роспатента, Кауфман, Ямская, бренд, ЛВЗ, Гербовая


Комментарии

 
Информация
Пользователи, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости. Для перехода в группу Профессионал необходимо заполнить все поля профиля.
 

Наши партнеры

ПрофиБир Портал Пивного Рынка
Общепит в России
Ритэйл Портал
ЭкспоМэп
МедиаМетрикс новостной агрегатор
Точка Продаж
ПродЭкспо
Союз Независимых Сетей России
Федерация рестораторов и отельеров России
Союз конька
ЧРЕЗМЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ