Журнал Напитки № 3_2013 РОСГЛАВВИНО: Семь дел одного года

Опубликовано:  16:44 - 26 декабря 2013

В 2013 году исполнился год с начала активной работы на рынке одного из самых обсуждаемых проектов алкогольной отрасли – ФП РОСГЛАВВИНО (ФП РГВ). За прошедшее время участники рынка давали самые разные отзывы о работе Федеральной программы – от откровенно скептических до позитивных. Не вдаваясь в субъективные оценки, АЛКОЭКСПЕРТ отметил 7 основных фактов деятельности РОСГЛАВВИНО в уходящем году.

ПОДКЛЮЧЕНИЕ К ГАРАНТИЯМ

Федеральная программа (ФП) РОСГЛАВВИНО начала активную работу на алкогольном рынке еще в августе 2012 года. В ее основу лег принцип гарантий качества вина на всех стадиях – от производства до сбыта. Каждая партия вина, выпускаемого как на собственных мощностях ФП РГВ, так и на подключенных к программе предприятиях, проходит сквозной контроль в профильном НИИ Россельхозакадемии, на каждую партию дистрибьютору или розничной точке выдается Сертификат подлинности вина, заверенный научным учреждением.

Впервые, полную схему гарантий, РОСГЛАВВИНО представило в начале года на своей переговорной площадке в рамках «Продэкспо-2013». За несколько дней выставки небольшой Консультационный центр ФП РГВ посетило более трехсот дистрибьюторов и представителей региональных сетей. разработанная в 2012 году и обкатанная на нескольких регионах, Федеральная программа заработала в полную силу.


НОВЫЕ ИМЕНА

Первым предприятием, подключенным к Программе, стал исторически важный для РОСГЛАВВИНО «Мильстрим. Черноморские вина».

Уже в феврале 2013 года процедура аудита на соответствие требованиям программы началась на еще одном винодельческом заводе с давней историей – АПК «Геленджик».

Обследование производства проводилось по специально разработанным специалистами ФП РОСГЛАВВИНО критериям, включающим оценку сырьевой базы предприятия, состояние технологического оборудования, отсутствие претензий со стороны отраслевого регулятора и других государственных органов. Кроме того, специалисты ФП РОСГЛАВВИНО провели оценку конкурентоспособности ассортимента предприятия и составили рекомендации по улучшению положения на рынке.

Примерно в течение месяца «Геленджик» получил подтверждение соответствия всем нормам РОСГЛАВВИНО. еще одним итогом проведения аудита стала уточненная на практике форма проведения обследования производства и список требований к винодельческим предприятиям, который был обнародован РОСГЛАВВИНО на своем сайте www.rosglavvino.ru В течение 2013 года сообщалось о проведении аудитов еще на нескольких предприятиях, в том числе на тольяттинком заводе «росинка» (Входит в Санкт-Петербургскую Группу компаний «Игристые вина»).

Пока РОСГЛАВВИНО «держит паузу» по всем своим внешним проектам, сосредоточившись на работе с первой площадкой – «Мильстрим. Черноморские вина», которая осенью этого года полностью перешла под управление Федеральной программы.

КУРС НА ДИСТРИБЬЮЦИЮ

Основное внимание РОСГЛАВВИНО в области дистрибьюции вина гарантированного качества в 2013 году было сосредоточено на сетевом ритейле. В начале года в органах власти активно обсуждалась перспектива привлечения торговли к ответственности за реализацию фальсифицированного вина (продукт, в который добавлен этиловый спирт, вином не является и, фактически, реализует одну из схем ухода от налогов). РОСГЛАВВИНО предложило целевой проект «Гарантия рознице» с включением в договор поставкифинансовой ответственности поставщика за соответствие винодельческой продукции требованиям законодательства. Только за первый месяц работы программы к ней подключились более 40 торговых сетей.

По итогам года, долгосрочные договоры на поставки продукции под эгидой ФП РГВ были заключены с большинством крупнейших ритейлеров X5 Retail Group, «Дикси», «лента», «Окей»,-«Билла», «Ароматный мир», «Мираторг», «7я», а также с крупными региональными игроками рынка розничной торговли, в том числе, «Полушка», «Верный», «Магнолия», сетями алкогольных супермаркетов «Ароматный мир», «Норман» и многими другими ритейлерами.

Было найдено взаимопонимание с ключевыми игроками рынка дистрибьюции вин на рынках Москвы и Санкт-Петербурга, Южного, Уральского, Поволжского федеральных округов, а также рынков Сибири и Дальнего Востока.

Наряду с федеральным дистрибьютором «Фаворит – Столица», партнерами РОСГЛАВВИНО на столичном рынке стали «Проект-2015», «Директива», в Санкт-Петербурге один из наиболее динамично развивающихся игроков – «Федеральная продуктовая компания». Интересы РОСГЛАВВИНО в Южном федеральном округе будут представлять лидеры региональных рынков «лотос-лэнд Бевериджиз», ТПП «Меркурий», «ТД «Фанагория», «Мега-Дон», «Агрофарт», на рынке Урала компании «Уралторгсервис», «СЭКОМ», в Поволжье – «СлВК», ХК «реал», «ТД растяпино», на рынке Сибири – «Авангард», на рынке Дальнего Востока – «Арсенал», «Марти». На территории Северо-Западной и Центральной части РФ крупные дистрибьюторы – «Долина», «Конт», «Внешторгсервис» и другие.


ДЕЛО ЧЕСТИ

Еще одной широко обсуждавшейся инициативой РОСГЛАВВИНО стало письмо Владимиру Путину в защиту имиджа российского виноградарства и виноделия. Поводом для него послужил ряд крайне негативных сюжетов, проходивших в 2012-2013 годах на федеральных телеканалах. Как отмечалось в письме, на высшем уровне государственной власти сейчас формируется политика поддержки и развития виноградарства. Минсельхоз готовит большую программу субсидий на закладку виноградников, РАР активно борется с фальсификатами на винном рынке. Идея вина, как сельскохозяйственного продукта, и необходимость закона «О винограде и вине» поддержана на уровне Президента.

По мнению авторов письма, эта большая работа государства, направленная на поддержку отрасли, может быть нивелирована негативным восприятием всего российского вина в целом, вызванного у широкой аудитории необъективной позицией отдельных сотрудников государственных телеканалов.

Письмо было принято к рассмотрению в Администрации Президента, а также на основных государственных телеканалах, в Федеральной антимонопольной службе и в Росалкогольрегулировании.


ВИНО ДЛЯ ПРЕЗИДЕНТА

Снабжать игристыми винами органы власти ФП РОСГЛАВВИНО начала еще в 2012 году. российское шампанское «Краснодар», выдержанное в бутылках, представляло виноделие кубанского региона на ряде официальных мероприятий в самом Краснодаре, а также в рамках международных событий с участием местной администрации. Специальная ограниченная партия «Золотого запаса» РОСГЛАВВИНО была направлена в дар к 60-летию Президента Владимира Путина.

В 2013 году традиция «президентского» шампанского была РОСГЛАВВИНО продолжена. 12 июня в подвалах завода «Мильстрим» была заложена партия шампанского на трехлетнюю выдержку в бутылках. Как сообщалось ФП РОСГЛАВВИНО, «открыть первую бутылку готового шампанского из этой партии планируется 12 июня 2016 года в день 25-летия Президентской власти в России».

Кстати, шампанское «Краснодар», которое на данный момент является «топовым» в коллекции РОСГЛАВВИНО, достаточно свободно продается в российской рознице. Парадоксальным образом, напиток под региональным брендом гораздо популярнее за пределами Краснодарского края, чем у себя на «малой родине». «Краснодар» представлен в 43 регионах России, преимущественно через торговые сети формата «супермаркет» со значительной долей элитного алкоголя в ассортименте. В самом Краснодаре такому формату наиболее соответствует сеть «Табрис», представляющая довольно длинную полку «Кубанские вина», но шампанского «Краснодар» на ней нет.

«За пределами края бренд «Краснодар» стал гораздо более мощным позитивным символом, чем в самом городе, – прокомментировал ситуацию руководитель ФП РОСГЛАВВИНО Дмитрий Отряскин, – мы видим практически экспоненциальный рост продаж шампанского «Краснодар» в городах Поволжья, Сибири и поразительно равнодушное отношение к региональной символике со стороны местного ритейла. Сложно представить себе что-то подобное в Бордо или в Риохе, где региональные вина составляют до 95% ассортимента».


ПЛАН ДЛЯ ТЕТРА ПАКА

В «народном» ценовом сегменте рынка, куда, в соответствии с декларацией, направлены основные усилия РОСГЛАВВИНО, одной из проблем, на которые обратила внимание Федеральная программа, стала винная упаковка. О проблемах «вина в тетрапак», занимающего до 60% в структуре, АЛКОЭКСПЕРТ писал в августе уходящего года. Упаковка, во всем мире являющаяся символом эргономичности, удобства и защищенности качества в секторе столовых вин, в России приобрела крайне негативный имидж вместилища виноподобных напитков низкого качества.

Опрошенные нами эксперты рынка крайне скептически отнеслись к перспективам упаковки тетра пак на винном рынке. По оценкам Директора ЦИФРРА Вадима Дробиза, например, борьба государства за качество на винном рынке способна сократить рынок «тетрапаков» раза в два.

РОСГЛАВВИНО, отстаивая собственный взгляд на эту проблему, призывало бороться не с упаковкой, а с налитым в нее фальсификатом. «План спасения» мягкой упаковки на винном рынке Федеральная программа озвучила в письме, направленном главе транснационального концерна Деннису Йонсону.

В письме РОСГЛАВВИНО предлагался ряд конкретных мер, способных изменить сложившуюся ситуацию. В том числе, достаточно жестких, вплоть до приостановки поставок упаковки компаниям, замеченным в фальсификации: «Ограничить поставки фирменной упаковки TetraPak компаниям, в чей адрес были направлены предписания государственных контролирующих органов, в первую очередь ФС Росалкогольрегулирования».

ПЕРВЫЙ ЗАВОД

Пожалуй, главным делом РОСГЛАВВИНО в 2013 году стало расширение стратегии развития и переход от работы с заводами-ботлерами к прямому управлению. Новая стратегия была реализована с заводом «Мильстрим. Черноморские вина», а также виноградарским хозяйством «Мирный». Завод, также носивший когда-то имя «Мирный» был первым винодельческим предприятием, вошедшим в структуру РОСГЛАВВИНО РСФСР в 30-е годы прошлого века.

АЛКОЭКСПЕРТ уже неоднократно писал об этом перспективном предприятии, на несколько лет «потерявшемся» в обширной структуре отраслевых активов Банка Москвы. «Мильстрим» располагает уникальным набором производственных возможностей, включая производство тихих вин, игристого вина, классического шампанского. На предприятии (наряду с Абрау-Дюрсо и Саук-Дере) сохранены подземные тоннели для выдержки марочных вин и бутылочной шампанизации. В хранилищах «Мильстрима» на длительной выдержке в дубовых бутах находятся образцы винодельческой продукции редких наименований, в том числе «Красная гроздь» урожая 1986 года.

РОСГЛАВВИНО планирует кардинально обновить позиционирование и имидж предприятия, долгое время считавшегося заводом «вторичного виноделия», ориентированного лишь на выпуск вина в мягкой упаковке.

ФП РГВ уже объявило об инвестициях в виноградники «Мирного», на которых применяются оригинальные методы «био» виноградарства, развитии туристического направления винодельческого хозяйства, кардинальном обновлении ассортиментной линейки и новой коммерческой стратегии. Как отмечал директор ЦИФРРА Вадим Дробиз, посещавший «Мильстрим» летом этого года, завод долго находился «в тени великих» и главное, чего ему можно было бы пожелать – приобретения профильным инвестором, стремящимся развивать потенциал завода – от «классического виноделия» до «био» виноградарства. Похоже, пожелание одного из самых авторитетных экспертов отрасли для «Мильстрима» сбылось.


ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

Когда последний номер «Напитков» этого года был уже сверстан, стало известно об очередной волне обсуждения перспектив введения Госмонополии на продажу алкогольной продукции. ФП РГВ в связи с этим обнародовала проект альтернативных предложений Президенту и Правительству. «Винодельческая отрасль, – прокомментировал руководитель ФП РГВ Дмитрий Отряскин, – сложная система сельскохозяйственного и промышленного производства, научных разработок, мониторинга качества и сбыта. В ее рамках решаются важнейшие социальные задачи, поставленные Главой государства, по снижению алкоголизации населения России и созданию рабочих мест на Юге России. Сделать эту систему наиболее эффективной можно лишь совместными усилиями власти, а также виноградарей и виноделов в рамах частно-государственных партнерств».

Модератор: alcoexpert Просмотров: 4 413 Категория: Главная / Журнал НАПИТКИ