Журнал Напитки № 2 2012 Прорыв "Русского Азова"

Опубликовано:  12:02 - 21 мая 2012

ВИННЫЙ ПРОЕКТ ПРЕДСТАВИЛ СЕРИЮ АКТУАЛЬНЫХ НОВИНОК


В экспозиции «Продэкспо-2012», где, по мнению аналитиков, тон вновь задавали крепкие напитки, настоящим прорывом в секторе вин выглядело деловое пространство компании «Русский Азов», созданное известным дизайнером и декоратором. Помимо интригующего интерьера, посетителей манили витрины, «под завязку» заполненные винами и шампанским из самой последней коллекции проекта. Причем, в концептуальной области, у нового ассортимента немного найдется конкурентов на российском рынке. В технологии создания подобных прорывов разбирался ALCOEXPERT.

ТВОРЧЕСТВО ВО ВСЕМ!

Уровень и чистота исполнения любого объекта дизайна, созданного винным проектом, приятно удивляет. В этом чувствуется свой стиль и, конечно, общее направление, которое задает креативной команде проекта Андрей Романов – человек с опытом галериста, создавший почти 15 лет назад первую в современной истории России «премиальную» винную этикетку.

ALCOEXPERT расспросил команду проекта о том, что стоит за слоганом «Искусством и человеколюбием, трудом и знанием», почему так много внимания уделяется винному дизайну и почему символом проекта стала лошадь? Последний вопрос до сих пор интересует гостей «Продэкспо», которых не первый год встречают разнообразные визуализации этих прекрасных животных. Исторически лошадь ассоциируется с интеллектом, мудростью, динамичностью и быстротой мысли. Фотографии экстрамодной лошадки Moooi в натуральную величину, украшавшей самую первую выставочную экспозицию «Русского Азова» в 2009 году, быстро разошлись в интернет-пространстве, и на последующих выставках многие приходили сфотографироваться с необычным «предметом декора». С тех пор изображение лошади стало одним из символов «Русского Азова»...


Несмотря на подчеркнутое уважение к творчеству, все линейки, премьера которых состоялась на «Продэкспо», являются абсолютно коммерческими. При их создании были учтены все аспекты: концепт и возможности поставщиков комплектующих, ценообразование и запросы дистрибьюции. Подобный комплексный подход обеспечивается Ассортиментным комитетом, созданным специально для актуализации продуктовой политикой компании. Профессионалы из самых разных сфер: виноделы и маркетологи, дизайнеры и специалисты по продажам — встречаются на заседаниях Комитета не реже 1 раза в месяц.



«Наша команда, — комментирует владелец винного проекта Андрей Романов, — не боится выходить «за рамки» привычного видения, предлагать смелые решения. У нас принято много и подробно говорить о планах, рассматривать любые, даже самые безумные идеи, не боясь, что «потребитель этого не поймет», моделировать ситуации, «крутить» продукт и рассматривать его со всех сторон. В результате для реализации выбираются идеи сильные, отточенные в ходе многодневных мозговых штурмов и преодолевшие все возможные возражения».

ОТКРЫТИЕ СЕЗОНА

К открытию делового сезона – 2012 на алкогольном рынке команда «Русского Азова» обновила портфель брендов, дополнив их продуктами принципиально нового уровня визуализации.

Однако хороший дизайн – лишь вершина «айсберга»! «Под водой» осталась многомесячная кропотливая работа по изучению классических канонов оформления вин и мировой истории винной этикетки.

«На наш взгляд, — говорит Андрей Романов, — каноны создания винных этикеток, формировавшиеся столетиями, сегодня недооценены. Есть ощущение, что создание визуального вида очередной винной линейки часто начинается непосредственно «в компьютере» дизайнера. А такие важные этапы предварительной работы, как создание системы имиджевых ориентиров, исследования шрифтов, символов и знаков эпохи, с которой перекликается история продукта, и вовсе исключены из процесса».

Дизайн-студия винного проекта располагает обширной библиотекой тематических книг и журналов. Одно из последних ценных пополнений библиотеки – уникальный реестр винных этикеток за период с 1730 по 2003 год. Это первая в мире детализированная работа по данному предмету, описывающая этикетки из Австралии, Бельгии, Бирмы, Канады, Китая, Дании, Финляндии, Франции, Германии, Индии, Ирландии, Малайзии, Мальты, Нидерландов, Норвегии, Польши, Португалии, России, Южной Африки, Испании, Швеции, Англии и США. К сожалению, этот не имеющий аналогов справочник как и все другие лоты библиотеки проекта, издан за пределам России.

Удачно дополняют рабочую базу студии коллекции этикеток, которые кропотливо собирались и скупались у частных коллекционеров на онлайн-аукционах по всему миру. Отрадно, что энтузиастам проекта удалось собрать практически полную антологию оригиналов советских винных этикеток, десятилетиями сохранявшихся коллекционерами.

Наследие оформления вин Российской Империи, к сожалению, куда менее доступно. Пожалуй, единственная возможность познакомиться с ним сегодня максимально подробно – посетит винные коллекции Крыма и Молдавии.

Внимание к деталям, исследовательский интерес к истории и фундаментальный подход позволил «Русскому Азову» создать крайне разноплановые коллекции вин.








ВИНО С ИДЕЕЙ

На винном рынке много лет почти хрестоматийной является идея о том, что потребляется вино преимущественно женщинами, а покупают его дамам преимущественно мужчины. Тем не менее, именно «Русский Азов» чуть ли не впервые обратил внимание на гендерные различия в визуальном восприятии винной этикетки. Две линейки: тихих «Mare Nero» и игристых «Grand Cup», адресованные сильному полу, — особенно актуальны в связи с ростом доли мужчин в структуре винной аудитории. Еще один «мужественный» продукт – «Высший Свет». Благородная геральдика и муаровая «Андреевская» лента, пересекающая этикетку, как будто подтверждают «имперские» корни и аристократизм этого шампанского.



Продолжением традиционной для винных проектов Андрея Романова «Санкт-Петербургской» темы стала линейка игристых вин «Летний Сад», предназначенная в первую очередь для города на Неве. А вот более традиционное шампанское «Romantica», наверняка, будет успешно принята федеральной дистрибьюцией.

«Cote d’Azov» — серия, которой принадлежит особое место в сердце и в портфеле компании. На этикетку помещен акварельная грезаль со старинным маяком, который и сегодня показывает дорогу винным танкерам «Русского Азова» - обладателя одного из мощнейших сырьевых баз в российском виноделии. Этот продукт символичен, потому что именно в сочетании креативности и прочных экономических основ проекта — залог успеха всех начинаний «азовцев».

Модератор: alcoexpert Просмотров: 3 577 Категория: Новости / Вино / Журнал НАПИТКИ / От редакции