«Синергия» раскроет свои возможности

Опубликовано:  13:25 - 24 июня 2010

Крупный российский производитель крепкого алкоголя «Синергия» планирует удвоить производство водки за три года и вернется к докризисному уровню расходов на продвижение свои главных брендов – «Белуга», «Мягков», «Русский лед» и «Беленькая», рассказал в интервью Рейтер председатель совета директоров и основной владелец компании Александр Мечетин.

Для инвестиций в расширение производства «Синергия» может выпустить глобальные депозитарные расписки на Лондонской бирже – в конце прошлого года компания получила разрешение ФСФР разместить за рубежом 4,29 миллиона акций. По словам Мечетина, GDR – это опция на будущее, в этом году размещение «маловероятно».

«Мы планируем на протяжении следующих трех лет удвоить наш объем производства и заниматься экспортной программой. Для этого нам необходим оборотный капитал... Мы предварительно зарегистрировали GDR-программу и технически достаточно быстро сможем ее использовать, как только возникнет необходимость привлечения капитала», – сказал он.
По текущим котировкам «Синергии» пакет, предусмотренный для GDR, стоит около $133 миллионов.

НЕПРОФИЛЬНЫЙ ИНТЕРЕС

Синергия рассчитывает привлечь $100 миллионов от IPO или частного размещения акций своей «дочки» «Пентаагро», которая объединяет неалкогольные активы компании – несколько крупных птицефабрик в Поволжье, молочные заводы и завод по выпуску морепродуктов на Дальнем Востоке, говорили Рейтер источники на финансовом рынке.

Мечетин отказался комментировать эту сумму, отметив, что компания находится в процессе консультаций по оценке «Пентаагро».

«Мы рассматриваем различные варианты привлечения капитала в эту компанию... Речь о том, насколько быстро нам следует развивать бизнес по производству продуктов питания и сельскому хозяйству. У нас более 100 000 гектаров земли. Мы можем развивать это достаточно медленно, опираясь на собственные ресурсы или быстро , через привлечение капитала».

Совсем расставаться с «Пентаагро» «Синергия» не планирует, говорит Мечетин.
«У нас есть интерес развивать этот бизнес. Он находится в таком состоянии, когда его потенциал еще не полностью использован. Мы хотим его раскрыть».

По словам Мечетина, доля «Пентаагро» занимает около 20 процентов в структуре выручки, EBITDA и других показателей «Синергии». Исходя из отчетности «Синергии» за 2009 год, выручка «Пентаагро» составила около 3,62 миллиарда рублей, EBITDA – 0,6 миллиарда рублей.

ОТКАТ К САМОГОНОВАРЕНИЮ

Российский Минфин предложил утроить акциз на спирт к 2013 году и поднять более чем вдвое минимальную цену на водку, чтобы компенсировать дефицит бюджета. Эти меры, считает Мечетин, погубят отрасль.

«Если инициативы по резкому повышению акцизов будут приняты, это приведет к откату, к резкому увеличению нелегального рынка. Может начаться более активное самогоноварение и уход от налогов», – говорит владелец Синергии.

Нелегальная водка занимает примерно 40 процентов в объеме ее производства. С введением 1 января 2010 года минимальной цены на водку в размере 90 рублей за бутылку объем нелегального рынка начал падать, но процесс еще в зачаточном состоянии. Повышение акцизов даст эффект, если вначале добиться обеления до 95 процентов рынка, а затем повышать налоговые ставки плавно по 20 – 25 процентов в год, говорит Мечетин.

«Мы считаем, что водка не должна быть дешевой, это наш постулат. То, что водка в России слишком дешевая, невыгодно никому – ни обществу, ни государству, ни производителям. Но к дорогой водке нужно прийти постепенно».

ЛУЧШЕ ДОРОЖЕ, НО МЕНЬШЕ

Основным драйвером продаж «Синергии» были и остаются дорогие бренды – «Белуга», «Мягков», «Русский лед» и «Беленькая». Их продажи показали двузначный рост, и в начале текущего года эта тенденция сохранилась, сказал Мечетин.

До кризиса «Синергия» могла себе позволить нанять для рекламы водки мировых суперзвезд типа Сильвестра Сталлоне, который рекламировал водку «Русский лед». По словам Мечетина, компания вернется к такой рекламой политике в этом году.

«У нас сформирован достаточно большой маркетинговый бюджет для поддержки и развития наших брендов – это «Мягков», «Белуга», «Беленькая» и «Русский лед». До кризиса он был порядка $70 миллионов в год и в этом году он приближается к докризисным цифрам».
Часть этих денег пойдет на продвижение водки «Белуга» на рынке США, куда «Синергия» планирует активно ее экспортировать.

«Мы фокусируемся именно на «Белуге», в прошлом году запустили экспорт в США и сейчас у нас уже подписаны соглашения по всем основным штатам с крупнейшим пулом дистрибьюторов – Charmer Sunbelt, Republic National Distributing Company, Stoller и Southern Wines & Spirits».

«На внутреннем рынке у нас стратегия в этом году простая: будем наращивать и усиливать свою дистрибуционную машину, мы наняли более 500 человек в дистрибуцию», – сказал Мечетин, добавив, что компания будет развиваться достаточно агрессивным, но органическим путем.

«По поводу поглощений... к нам приходят предложения, мы их обсуждаем. Есть какие-то идеи, которые мы рассматриваем, но мы будем не очень активны в этом году в этом направлении», – добавил глава «Синергии».

Мечетин оставил в силе озвученный ранее прогноз роста продаж в натуральном выражении на 10 процентов в 2010 году.
Алкоэксперт по материалам slon.ru
http://slon.ru/news/415796/

Модератор: alcoexpert Просмотров: 3 011 Категория: Новости / Алко 40