www.alcoexpert.ru » Новости » Водку «Хаски» обвели вокруг Закона о рекламе
 

Актуально




Самое читаемое:


Хлопонин поручил изменить ГОСТ на коньяк
Высокая доля некачественного алкоголя вынудила правительство задуматьс

Голицынский Фестиваль: регистрация гостей и участников ...
Организаторы Фестиваля представили его предварительную программу: перв

«Магнит» открыл 16 000-ый магазин компании
Торговая точка в формате «у дома» появилась в Кирово-Чепецке Кировской

АлкоКонгресс и Винный Форум 2018 на ПРОДЭКСПО, тема: «К ...
6 Февраля, в рамках деловой программы выставки ПРОДЭКСПО вновь пройдет

Новый финансовый продукт для небольших алкогольных мага ...
Успешность торговли алкогольной продукцией зависит от множества фактор


Журнал НАПИТКИ

Завод фирмы HOBRA - Školník® s.r.o. был основан в 1930 году как монастырское бенедиктинское предприятие по обработке дерева. Спустя время, в 1950 году, было начато производство фильтровальных картонов, которые были и до сих пор остаются главным продуктом компании.
Эксперт: alcoexpert

Сегодня коньячное производство в Крыму переживает новый виток развития – на «сцену» выходят коньячные вкусы, в которых соединяются европейское качество и крымский колорит. Об одном из них – классическом коньяке «БАХЧИСАРАЙ» одноименного Крымского винно-коньячного завода – мы расскажем в этой статье.
Эксперт: alcoexpert

Основными законодательными актами в сфере регулирования рекламы и информации являются Конституция Российской Федерации, Гражданский Кодекс РФ и два федеральных закона: Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ) и Федеральный закон «О рекламе» (Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ).
Эксперт: alcoexpert

С 13 по 15 марта будущего года международная экспозиция ProWein 2016, проводимая в Дюссельдорфе, откроет свои двери специалистам в области виноделия. Это самое представительное и значимое отраслевое мероприятие, регулярно собирающее на своих площадках тысячи экспонентов из более чем 50 стран мира.
Эксперт: alcoexpert



Последние комментарии:

Файл engine/modules/lastcommentsb.php не найден, его загрузка невозможна.


Водку «Хаски» обвели вокруг Закона о рекламе

Модератор: Редакция
 
Производитель «Пяти озер» не возражает против федеральной рекламной кампании группы во «Вконтакте», выполненной в дизайне алкогольной марки. ФАС проведет проверки по факту нарушения законодательства.

Компания «Алкогольная сибирская группа», которой принадлежат бренды «Пять озер», «Кедровица» и «Хаски», «засветилась» в связи с довольно-таки неоднозначной рекламной кампанией.

Неизвестный заказчик разместил в Москве и регионах наружную рекламу, которая выполнена в фирменном стиле одного из упомянутых выше продуктов – водки «Хаски». Закон о рекламе формально соблюден: билборды продвигают не алкогольный напиток, а всего лишь небольшое сообщество в социальной сети «ВКонтакте». Группа, в которую приглашаются любители одноименной породы собак, собрала в свои ряды чуть более 450 человек, что по меркам «вконтактика» весьма скромный результат.
Водку «Хаски» обвели вокруг Закона о рекламе

«Хаски Клуб» - таково название сообщества – представлен на рекламном щите мелкой строкой с URL, в самом низу. Основная же часть макета – это логотип, ненавязчиво напоминающий прохожим о водке. На билборд «не поместилась» даже виновница рекламной кампании – собачка рекламируемой породы.

Группа «Хаски Клуб» была создана 8 августа и сейчас не выглядит слишком живой: два лаконичных сообщения, одно из которых объявляет о наборе администратора; в немногочисленных комментариях участники группы обсуждают начавшуюся федеральную рекламную кампанию. Нельзя не обратить внимание и на тот факт, что аудитория Vkontakte достаточно молодая. Довольно значительному количеству пользователей еще нет 18 лет.

Как и можно было предположить, «Алкогольная сибирская группа» свою причастность к этому сомнительному размещению отрицает. Как заявляют в пресс-службе, производитель «Пяти озер» к «Хаски Клубу» никакого отношения не имеет. Sostav.ru поинтересовался, как «АСГ» относится к тому, что таинственный рекламодатель воспользовался символикой, чересчур напоминающей водку «Хаски». Как оказалось, такой яростный плагиат наказан никак не будет.

Sostav.ru обратился за комментариями в Федеральную антимонопольную службу. «Тут действительно есть о чём подумать, - говорит Татьяна Никитина, заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС. - С учётом ч.4 ст.2 Закона о рекламе, реклама товарных знаков, индивидуализирующих водку, не может размещаться в наружной рекламе. Поскольку на рынке присутствует водка «Хаски», этикетка которой по оформлению очень похожа на то обозначение, которое содержится в рекламе, мы по факту, вами указанному, проведём проверку».

Кто является рекламодателем, не раскрывает и компания BigBoard, разместившая в Москве эту наружку. В компании это объясняют отсутствием на рабочем месте директора по коммуникациям.

Сходство водки и клуба - не фантазия редакции Sostav.ru. В этом можно убедиться, ознакомившись с мнением экспертов.

«Это реклама водки, она осуществляется в обход законодательства, - считает творческий директор брендингового агентства Depot WPF Алексей Фадеев. - Непонятно, насколько быстро им прикроют эту лазейку. В таком духе делали много рекламных кампаний и ранее: например, рекламу водки «На березовых бруньках». С ним соглашаются и в агентстве DDC Creative Lab: «На наш взгляд данное сообщество ассоциируется с водкой».

Алкогольная сибирская группа купила бренд «Хаски» у компании «Алконост» в августе 2010 года. АСГ реализует «Хаски» в масштабах всей России, стоимость одной бутылки составляет 250 рублей. Этикетка и упаковка для «Хаски» была разработана агентством UNIQA («Уника креатив инжиниринг») и заняла третье место на ММФР в 2007 году, в категории «этикетка и упаковка алкогольных напитков».

Подобные рекламные кампании были у производителей в моде в начале и середине двухтысячных. Зачастую водка рекламировалась под видом воды, книг, журналов и сайтов в Интернете. Так, например, можно вспомнить проходившую в 2006 году рекламную кампанию журнала «Мягков», за которую ФАС оштрафовал рекламодателя на 40 тысяч рублей, и рекламную кампанию книги «Смирнов», выполненную в дизайне одноименной водки.

Даже если и формально АСГ непричастна к рекламной кампании «Хаски Клуба», как производитель одноименной продукции, компания некоторым образом рискует своей репутацией: каждому, кто увидит спорную наружку, не объяснишь, что водка тут «ни при чем». А как показывает пример компании «Донской табак», которая из-за общественного резонанса была вынуждена недавно приостановить выпуск сигарет Sweat Dreams, общественное негодование по поводу незаконной рекламы разнообразных стимулирующих веществ может принести компании существенные неудобства.

Светлана Новикова, руководитель юридической компании «Деловой город»


Конечно, до тех пор, пока взаимосвязь между наименованием водки и социальной группы не будет установлена судом, мы не можем обвинять бренд в нарушении рекламного законодательства.

Однако, на наш взгляд, связь очевидная. Стилевые решения при оформлении социальной группы и её рекламы не отличаются от дизайна водки (проанализировано на основе информации, размещённой в интернете). Цвет, орнамент, логотип, стиль написания слова "Хаски" - все не просто сходно, а идентично.

В подобных делах решение принимается на основании исследования общественного мнения. Референтной группе предлагается рассмотреть фирменный стиль алкоголя, затем дизайн рекламы и составить свое мнение, какой именно объект рекламируется. В данном случае, с большей долей вероятности, взаимосвязь при исследовании будет установлена. И рекламодатель (а возможно - и рекламораспространитель) будет привлечен к административной ответственности за недостоверную рекламу, так как в рекламе прослеживаются нарушения требований, предъявляемых к рекламе алкоголя (например, нет предупреждение о чрезмерном употреблении алкоголя). Конечно, дело будет возбуждено, если в антимонопольный орган поступит соответствующее сообщение о нарушении закона о рекламе.

sostav.ru




Дата: 08:57 - 8.09.2011
Категория: Новости, Маркетинг
Комментариев: 0 | Просмотров: 1743





хаски пять озер ФАС


Комментарии

 
Информация
Пользователи, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости. Для перехода в группу Профессионал необходимо заполнить все поля профиля.
 
 

Наши партнеры

ЧРЕЗМЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ