Эксперт: Возвращение рекламы алкоголя нужно СМИ, а не производителям

Опубликовано:  14:25 - 27 сентября 2016

Минэкономразвития проанализирует запрет рекламы алкоголя в СМИ. Эксперт рынков алкоголя заверил НСН, что ограничения не дадут снять ни Госдума, ни Совфед.

В 2017 году Минэкономразвития проверит действие закона «О рекламе». Также будет проверена эффективность других нормативных документов, ведомство уже составило соответствующий список, который до начала октября будет направлен в правительство на утверждение, сообщает 27 сентября издание «Известия».

По результатам проверки ведомство может внести небольшие коррективы в законы, в частности речь идёт о рекламе алкоголя в печатных СМИ и интернете, эффективность запрета которой также оценят. Некоторые эксперты полагают, что данное ограничение могут снять, если при проверке будут обнаружены избыточные требования.

Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз заявил НСН, что снятие запрета с подобного рода рекламы не пропустит ни Госдума, ни Совфед.

«Я думаю, никто не разрешит. Ни Госдума, ни Совет Федерации не пропустят поправку о снятии ограничений с рекламы алкоголя в СМИ. Тем более, сейчас Онищенко будет председателем комитета по здравоохранению», — заверил НСН собеседник.

По словам Вадима Дробиза, производителям алкоголя не нужно снятие запрета на рекламу.

«Сегодня это желают преподнести как желание алкогольного бизнеса. Ничего подобного. Алкогольный бизнес, когда ему запретили рекламироваться на телевидении, ограничили рекламу в СМИ, вздохнул глубоко и свободно: были сэкономлены десятки миллиардов рублей, которые пришлось бы вкладывать в рекламу. Все эти деньги тратились разумно и рационально только в местах продаж. Бизнес на этом сэкономил. Никакого желания возвращаться туда нет. У брендов крупнейших западных компаний есть какое-то желание потратить деньги на рекламу, российские компании всё устраивает. Это СМИ хотят зарабатывать на рекламе алкоголя», — поделился с НСН Дробиз.

О негативном влиянии запрета на рекламу заявил Союз российских пивоваров. Как сообщили производители пенного напитка, из-за действия закона продажи упали на 40%. Вадим Дробиз такое объяснение снижения опроверг. В беседе с НСН он подчеркнул, что причина кризиса на пивном рынке кроется в демографической ситуации.

«С 1995 по 2007 потребление и производство пива в России выросло в 5,5 раз: с 15 до 81 литра. Главная проблема пивоваров, которую они не хотят признавать – с 90-го года у нас рождалось детей в два раза меньше. Проблема чисто демографическая. Дети, которые родились в 1990 году в 18 лет вышли на пивной рынок. Он начал падать ещё до кризиса. Сверху потребители стареют и выбывают прежними темпами, а снизу прибывают в темпах в два раза ниже. Вторая причина – экономический кризис. Этот кризис будет до 2020 года. Так что никакого отношения к рекламе это не имеет», — заявил Дробиз.

Запрет на рекламу алкоголя в СМИ был введён в 2012 году. Исключение было сделано только в рамках проведения чемпионата мира по футболу, который пройдёт в России. Так, до 31 декабря 2018 года разрешена реклама пива и алкогольных напитков на основе пива во время проведения спортивных соревнований. Данная поправка к закону вызвана требованием FIFA.

nsn.fm

Модератор: alcoexpert Просмотров: 1 637 Категория: Новости / Мнения