alcoexpert.ru » Новости » Россияне невосприимчивы к видеорекламе
|
||||||||||||||||
Россияне невосприимчивы к видеорекламе
При этом телевизионную рекламу наши сограждане оценивают выше интернет-рекламы Хотя пользователи и тратят одинаковое время на просмотр роликов на эфирном телевидении и в интернете, онлайн-видеореклама вызывает более негативную реакцию у зрителей, чем ТВ-реклама. Об этом говорится в свежем исследовании аналитической компании Millward Brown. Для сравнительного анализа эксперты проанализировали действия потребителей контента с декстопов и гаджетов по всему миру. Всего в исследовании приняли участие 13,5 тыс. человек из 42 стран. Согласно результатам исследования, потребление видеоконтента на ТВ и в интернете занимает примерно равное время: 103 и 102 минуты в сутки, соответственно. Из них 45 минут приходится на смартфоны, 20 минут - на планшеты, и 37 минут - на десктоп. Таким образом, в общей сложности пользователь в среднем смотрит видео до 3,5 часов в сутки. Больше всего времени на просмотр видео на любых устройствах тратят в Нигерии – 4,5 часа. Меньше всего – в Венгрии – 2,5 часа. У россиян этот показателен равняется 2,7 часам. Любопытно, что наши соотечественники выбиваются из глобального тренда, больше времени проводя за просмотром не видео в Сети, а не на ТВ. Россияне тратят 94 минуты ежедневно на просмотр видео в Сети и 88 минут – на ТВ. Самая высокая доля телесмотрения - в Японии (67%) и США (64%). В России, как уж отмечалось выше, популярнее интернет-контент: 52% потребителей контента отдают предпочтение видео в Сети и лишь 48% - на ТВ. Доля просмотров видео в интернете выше у потребителей контента в возрасте от 16 до 24 лет (56%) и ниже - у потребителей в возрасте 35-45 лет (43%). Что касается отношения зрителей к рекламе, то более положительную оценку потребители контента дают рекламе на ТВ, а не в Сети. За рекламу на ТВ высказались 29% потребителей контента, тогда как реклама в интернете, несмотря на ее перспективность среди рекламодателей, вызвала отклик лишь у 19% зрителей. У россиян, в целом, зафиксирован рекордно низкий уровень восприимчивости к видеорекламе: по уровню восприимчивости рекламы наши соотечественники уступают только чехам. фото Depositphotos www.sostav.ru Материал по теме >> Мобильная реклама в России пока отстает от мира
Модератор: alcoexpert Просмотров: 1 683 Категория: Новости / Маркетинг |
Всероссийская алкогольная выставка Wine Club ShowВ Санкт-Петербурге пройдет Всероссийская алкогольная выставка Wine Club Show в новом для индустрии формате. Всероссийская акция «Дни российских вин» стартует 15 апреляВ понедельник, 15 апреля в 14:00, состоится торжественное открытие весеннего этапа Всероссийской акции «Дни российских вин». Весенний этап акции продлится с 15 апреля по 31 мая.
|
|||||||||||||||