|
КУРС ЦБ $ 00,0000 € 00,0000 |
|
О ПРОЕКТЕ КОНТАКТЫ ПОДПИСАТЬСЯ |
alcoexpert.ru » Новости » Diet Coke скопировала Absolut Unique. ФОТО
Diet Coke скопировала Absolut Unique. ФОТО
|
Опубликовано: 12:08 - 31 октября 2014 |
Эксперты отмечают явную связь новой кампании Coca-Cola с проектом водочного бренда
Производитель безалкогольных напитков Coca-Cola запустил новую «индивидуальную» кампанию для бренда Diet Coke. В рамках проекта марка выпустит 2 млн бутылок, каждая из которых получит уникальный дизайн. Эксперты отмечают, что идея не нова: два года назад подобную схему использовал водочный бренд Absolut.
Новая кампания Diet Coke будет реализована с помощью израильских агентств Gefen Team, Q Digital и HP Indigo в продолжение покорившей мир кампании «Share a Coke», только для любителей диетического напитка. Креативная концепция заключается в уникальности этикетки, которую покупатель может создать сам в специальных киосках с помощью 2 млн вариантов дизайна, разработанных авторами проекта. Выбрать свой уникальный дизайн потребитель сможет для любого размера бутылки.
Профессиональные СМИ и эксперты отмечают, что концепция и реализация нового проекта Coca-Cola практически идентичны известной кампании «Absolut Unique» шведской водочной марки. Проект был разработан агентством Family business Sweden в 2012 году, работа получила множество наград на международных фестивалях, в том числе «золото» на Red Apple-2013.
Мнения экспертов
Тимур Салихов, партнер и креативный директор ZUPER
«Несмотря на то, что идея, конечно, скопирована (создатели не могли не знать про Absolut), технически она отличается -стилистика узоров, нанесенных на бутылки, гораздо шире, и другой метод производства.
В целом, если ваша задача сделать уникальный дизайн для огромного тиража продукта, то единственный путь - это спонтанная генерация дизайна упаковки, которую оба бренда решили по-разному. Сделать нечто похожее, но с другой категорией товара, с другим методом производства - допустимо, хотя новизны в этом уже меньше.
Тем не менее, ощущение вторичности данной идеи возникает по большей степени у людей из рекламной индустрии, которые знают про Absolut, ревниво и болезненно относясь к таким заимствованиям. Потребители же будет в восторге от уникальных бутылок Coca Cola - что и требовалось доказать».
«Несмотря на то, что идея, конечно, скопирована (создатели не могли не знать про Absolut), технически она отличается -стилистика узоров, нанесенных на бутылки, гораздо шире, и другой метод производства.
В целом, если ваша задача сделать уникальный дизайн для огромного тиража продукта, то единственный путь - это спонтанная генерация дизайна упаковки, которую оба бренда решили по-разному. Сделать нечто похожее, но с другой категорией товара, с другим методом производства - допустимо, хотя новизны в этом уже меньше.
Тем не менее, ощущение вторичности данной идеи возникает по большей степени у людей из рекламной индустрии, которые знают про Absolut, ревниво и болезненно относясь к таким заимствованиям. Потребители же будет в восторге от уникальных бутылок Coca Cola - что и требовалось доказать».
Владимир Лифанов, креативный директор агентства Suprematika
«Судя по ролику, эта история запустилась в арабских странах (и комменты из соцсетей и рекламные борды, всё вязью написано). Что намекает, что если и сперта компания у Абсолюта, то арабы ее точно (в основной своей массе) не видели. Просто потому, что алкоголь там открыто не продается, а в барах (типа Дубая) бутыли особо не порассматриваешь. В общем, для целевой аудитории вполне свежо и оригинально будет смотреться.
Визуально очевидно и ежу, что Абсолют цельнее и симпатичнее, чем дерущие глаз паттернами бутылки колы. Но с другой стороны почему бы нет? Все равно бутылочки колы веселые, бодренькие. Гипотетически я бы купил. Поставил на стол рядышком и стал запивать (хоть так и не делал никогда) градиентный Абсолют моргающей Кока-колой в ожидании галюциногенного опьянения. Вполне бы они друг друга наполняли.
А то что сперто, ну да, наверное сперто. Но идея такая хорошая, что грех не скрасть ее. Я бы докопался до решения уникальности бутылок колы. Можно же было оставить красно-белую гамму, заменив цвета паттернами. Возможно оно бы и правильнее с точки зрения брендинга продукта. Но сделали как "шмогли". Скорее удивил ролик, на редкость дешевый, что первое впечатление - верно фэйк, Кока-кола могла бы и лучше снять».
«Судя по ролику, эта история запустилась в арабских странах (и комменты из соцсетей и рекламные борды, всё вязью написано). Что намекает, что если и сперта компания у Абсолюта, то арабы ее точно (в основной своей массе) не видели. Просто потому, что алкоголь там открыто не продается, а в барах (типа Дубая) бутыли особо не порассматриваешь. В общем, для целевой аудитории вполне свежо и оригинально будет смотреться.
Визуально очевидно и ежу, что Абсолют цельнее и симпатичнее, чем дерущие глаз паттернами бутылки колы. Но с другой стороны почему бы нет? Все равно бутылочки колы веселые, бодренькие. Гипотетически я бы купил. Поставил на стол рядышком и стал запивать (хоть так и не делал никогда) градиентный Абсолют моргающей Кока-колой в ожидании галюциногенного опьянения. Вполне бы они друг друга наполняли.
А то что сперто, ну да, наверное сперто. Но идея такая хорошая, что грех не скрасть ее. Я бы докопался до решения уникальности бутылок колы. Можно же было оставить красно-белую гамму, заменив цвета паттернами. Возможно оно бы и правильнее с точки зрения брендинга продукта. Но сделали как "шмогли". Скорее удивил ролик, на редкость дешевый, что первое впечатление - верно фэйк, Кока-кола могла бы и лучше снять».
www.sostav.ru
Материалы по теме >>>
- ABSOLUT представляет ABSOLUT Originality с синим кобальтом. ФОТО. ВИДЕО
- ABSOLUT выпустит 4 миллиона уникальных бутылок. ВИДЕО
Модератор: alcoexpert Просмотров: 2 156 Категория: Новости / Маркетинг
|
//АКТУАЛЬНО
|
//От редакции
|
|
//Новое на сайте
|
|
//Винный гид ПРОДЭКСПО
|
|
//Мнения
|
//Биржа
|
|
//Видео
|
|
//КАЛЕНДАРЬ
|
Всероссийская алкогольная выставка Wine Club Show
В Санкт-Петербурге пройдет Всероссийская алкогольная выставка Wine Club Show в новом для индустрии формате.
Всероссийская акция «Дни российских вин» стартует 15 апреля
В понедельник, 15 апреля в 14:00, состоится торжественное открытие весеннего этапа Всероссийской акции «Дни российских вин». Весенний этап акции продлится с 15 апреля по 31 мая.
|
//Клуб винопутешествий
|
//Пресс-релизы
|
|
//Алкогольное право
|
|
//Журнал "НАПИТКИ"
|
//АРХИВ
|
| // | НАШИ ПАРТНЕРЫ |
// |
| ‹ |
      |
› |