Журнал Напитки № 1_2014 Группа Компаний «КИН»: Стратегия-2014

Опубликовано:  11:27 - 20 февраля 2014

Один из крупнейших игроков российского алкогольного рынка представляет обновленный ассортимент и новую партнерскую программу на выставке «Продэкспо-2014». В рамках переговорной кампании со своими ключевыми партнерами ГК «КиН» озвучит стратегию развития на 2014 год

ГОД ПАРТНЕРСТВА

ГК «КиН» представит свой обновленный ассортиментный портфель на крупнейшей отраслевой выставке «Продэкспо-2014». На ней состоится серия переговоров с партнерами Группы компаний по развитию брендов на региональных рынках, пройдут презентации новинок ассортимента. Вниманию дистрибьюторов будет предложена окончательно сформированная линейка флагманского бренда «КиНовский», пополнившаяся в конце 2013 года 7-летним коньяком. Кроме того, на «Продэкспо» состоится презентация обновленного символьного бренда русской водки «Матрешка», а также французского бренди Les Coupôles Dorées.


Обновленная стратегия развития ГК «КиН» предусматривает укрепление партнерских связей на всей территории России через активные коммуникации с дистрибьюторами и розничными сетями. Одной из целей новой программы является полное донесение до партнеров ценностей ГК «КиН», основных принципов коммуникаций с потребителем, изложенных в новом корпоративном brand book. В документ, разработанный при участии специалистов коммерческого департамента и креативной группы под руководством Филиппа Сэ, вошли ключевые данные по всем брендам ГК «КиН».

АССОРТИМЕНТНЫЕ НОВШЕСТВА

В 2013 году ассортимент ГК «КиН» претерпел существенные изменения. Существенную долю в нем заняли коньяки категории КВ (от 6 лет), производство которых, по итогам 4 квартала, выросло более чем на 170%. Первые результаты продаж принципиальной для ГК «КиН» новинки – 7-летней версии «фирменного» коньяка показали высокий интерес потребителя к этой категории.

Выпуском новой версии продукта категории КВ завершилась реструктуризация линейки «Киновского», в рамках которой четырехлетний коньяк был заменен пятилетним, а шестилетний семилетним.

Коньяк разливается в эксклюзивную бутылку, разработанную креативным директором ГК «КиН», французским дизайнером Филиппом Сэ. Этикетка нового коньяка выполнена в необычной для данной категории российских коньяков цветовой гамме. Для производства семилетнего коньяка использовались французские коньячные дистилляты региона Cognac. По органолептике новинка существенно отличается от более молодых версий своей сложностью и многогранностью.

«Коньяк получился с чудесным букетом, – говорит главный винодел МВКЗ «КиН» Марина Тягилева, – тонким, изящным с ярко выраженными тонами сухофруктов, чернослива, завяленного абрикоса, цветочными оттенками. Где-то садовые ноты пиона, розы перекликаются с тонкими изящными оттенками лесных цветов. Вкус с древесными тонами. Сбалансированными, полными, подчеркивающими выдержку. Во вкусе легкие кофейные тона, ореховые, сливочные».

Важным событием 2014 года для Группы компаний «КиН» станет выпуск обновленного бренда «Матрешка» – одного из самых узнаваемых среди зарубежной аудитории российских водочных брендов. В линейке продукта появились принципиально новые вкусы, «Матрешка» получило современное дизайнерское решение от креативного директора ГК «КиН» Филиппа Сэ.

Еще одной новинкой ассортимента ГК «КиН» стал бренди Les Coupôles Dorées, который производится из качественных виноградных дистиллятов, произведенных из винограда региона Коньяк. Напиток, представленный в традиционно наиболее популярной категории выдержки Napoleon, отличается богатством тонов корицы и ванили в букете, дополненными нюансами засахаренных фруктов. Вкус бренди отличает питкость и округлость.


В создании нового продукта принимал участие один из наиболее авторитетных негоциантов региона Cognac Филипп Кост – давний партнер Группы компаний «КиН» во Франции. Новинка призвана дополнить ассортимент «КиНа» в нише, симметричной ценовой категории «средний плюс» рынка российских коньяков.

Эксклюзивный дизайн презентационного и переговорного пространства ГК «КиН» на «Продэкспо» разработан Филиппом Сэ, с учетом основных сообщений, адресованных целевой аудитории – открытость к общению с партнерами, креативность и высокий уровень брендов.

Модератор: alcoexpert Просмотров: 5 992 Категория: Новости / Маркетинг / Журнал НАПИТКИ