Энергетики в США попали в немилость
|
Опубликовано: 12:38 - 16 января 2013
|
Если до настоящего времени усилия защитников правильного питания и здорового образа жизни были направлены, в первую очередь, на борьбу с продукцией с высокой калорийностью, то вскоре под серьезным ударом могут оказаться производители энергетических напитков. Недавнее исследование показало, что за пять лет число подростков, обращающихся за медицинской помощью в результате употребления энергетиков, удвоилось.
В США были обнародованы
данные одного из департаментов при Министерстве здравоохранения о том, что все больше молодых людей обращаются с жалобами к докторам c жалобами на самочувствие, вызванными употреблением энергетиков. Согласно данным с 2007 по 2011 годы число таких обращений удвоилось с 10 тысяч до 20,8 тысяч. Пациенты жалуются на головные боли, тревожность, нарушения сердечного ритма.
Маркетологи за последние несколько лет достигли действительно впечатляющих успехов в продвижении энергетических напитков. Кому сегодня не известна, к примеру, фраза «Red Bull окрыляет»? Или вспомнить хотя бы последнюю маркетинговую кампанию Red Bull с Австрийским парашютистом Феликсом Баумгартнером и его незабываемым полетом. Кроме того, энергетические напитки часто выступают спонсорами экстремальных шоу, вечеринок, концертов модных исполнителей и ди-джеев, тем самым привлекая молодежную аудиторию.
Категория энергетиков на рынке безалкогольных напитков является самой быстрорастущей, в том числе, благодаря мощным слоганам и призывам «зарядиться энергией» или «побороть сонливость и усталость». Ежегодные средние продажи энергетиков оцениваются в 10 млрд долларов.
Несмотря на то, что по количеству обращений к врачам по причине употребления энергетиками лидирует молодежь, самый большой рост обращений - почти в четыре раза - заметен среди людей от сорока лет и старше.
Впрочем, бренды энергетиков и ранее попадали «под огонь». В конце 2012 года Управление по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных препаратов США предположило, что с 2009 года зафиксировано 13 смертей, причиной которых могло стать употребление энергетиков, в частности, Monster Energy и 5-Hour Energy. Управление подчеркнуло, что прямая связь не доказана, но пострадавшие часто употребляли напитки перед тем, как заболеть.
sostav.ru
Модератор: alcoexpert
Просмотров: 1 472
Категория: Новости / Маркетинг